当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 明星广告代言的败笔！ 作者：吴志勇 时间：2007-2-6 字体：[大] [中] [小]

　企业找明星代言，也许是成长较快的一条捷径，但是，并不一定所有的产品和品牌都适合明星代言，也不一定明星代言就能提升销量！达到企业理想的目标！
 
　　近年来，国内企业大都热衷于请明星代言，意图使自己的企业能快速成长和发展，但笔者对明星广告代言，有以下一些观察和思考：
 
　　一，企业自己首先要问一下：自己企业的产品或品牌是否适合请明星代言？
 
　　二，企业所请的明星的个性是否与企业品牌个性相吻合？是否有关联性？
 
　　三，明星广告篇的设计、制做还需要一定的创意！
 
　　最近，笔者
看到几个床上用品企业的形象广告，很有代表性，一个是雅兰床褥；一个是“梦洁”床上用品；另一个是“富安娜”。说实话，这三个品牌都是行业里的知名品牌，雅兰床褥的广告篇中，其实就是营造一个孩童安然入梦的意境，然后一句经典的广告词：“雅兰床褥，用心四十年！”；“梦洁”广告篇，则用婚庆的场景，给人以美好的期许和想象，红色的地毯，配以优雅的音乐和大气的场面，让观众留下了深刻的印象！；
 
　　最值得提及的是“富安娜”的品牌广告，首先，它请了中国舞蹈天后：“美丽的孔雀”杨丽萍代言，首先，从明星的选择上可以说是很对位的。其次，自己的产品、品牌和舞蹈天后也能找到契合点，舞蹈家的艺术灵性和床上用品的意境空间可以有机结合，并可以将其发挥到极致！最后，一句非常经典的广告词：“富安娜，哪有一夜不同眠？！”，成为该企业品牌最好的诠释！但非常遗憾的是，“富安娜”品牌明星代言广告，良好的艺术意境就败在了糟糕的广告创意制作上了，该广告篇中，杨丽萍是作为“使用专家”的形象来推荐产品，而不是以一个舞者的艺术灵性来传达品牌意境的！！！笔者认为，这里正是“富安娜”广告的最大败笔之处，试想一下，如果你请一个巨星，但只是让她拿着产品在镜头前说一句“某某产品，我喜欢！”，那观众几乎是不会留下什么印象的，这样低层次和初级滥造的广告篇，实在是在浪费资源！
 
　　笔者认为，类似于床上用品广告，最好的创意就是营造一个想象的空间和梦境，让消费者能产生较多的品牌联想才能算是成功！多一句话也都可能都是多余或败笔！


吴志勇，男，现年30岁。英文名:anlon　网络称呼：大师兄　法学、商学专业背景，职业营销人，5年企业管理、品牌传播与营销推广经验，曾服务的企业有“圣象集团公司”，现任广东好太太集团深圳公司市场总监。联络电话：13420910987　(深圳)　E-Mail:wzy-1114@163.coom anlon-lawyer@126.com QQ:188454873